(网经社讯)网经社数字生活台（DL.100EC.CN）获悉，7月17日，自淘宝闪购平台推出大规模补贴政策以来，入驻商家普遍反馈业绩提升明显。其中，中式快餐连锁品牌南城香创始人汪国玉透露，在参与平台活动后，公司营收与利润均实现两位数增长，成为平台赋能商家的典型案例。
平台补贴带动商家增长
2025年，淘宝闪购进一步加码补贴力度，通过流量扶持、满减优惠和佣金减免等措施吸引商家入驻，并刺激消费者下单。这一策略显著提升了商家的曝光率和转化率。汪国玉表示：“参与闪购活动后，我们的线上订单量同比增长超过30%，利润也同步提升，这在当前消费环境下难能可贵。”
南城香的快速增长并非个例。据淘宝官方数据，2025年上半年，参与闪购活动的商家平均销售额环比增长25%，中小商家的业绩提升尤为明显。数据显示，在淘宝闪购消费券上线第一周，4124个餐饮连锁品牌突破了生意的历史峰值。在这些破峰的连锁品牌中，95%为城市区域连锁品牌，有效激发城市特色消费活力。此外，小吃、地方菜、快餐等中小连锁品牌商家占比超过五成。分析人士指出，平台补贴在短期内帮助商家缓解了成本压力，同时通过爆款引流带动了全店销售。
补贴背后的商家生态：机遇与挑战并存
在数字经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林看来，从国家层面，国家希望的是每一个餐饮、零售商户都能获得合理利润，并通过差异化不断提高利润率。淘宝闪购，为中国解决“内卷式竞争”难题提供了一个有效的解决方案，此次平台500亿消费券投入将是中国餐饮和零售商家新一轮巨大发展契机。
他认为，淘宝闪购的消费券既给予消费者实惠，也为商家导入更多客户流量。平台补贴在消费券中占了大头，也不会增加商家的经营成本。可以预期，未来商家的订单数和利润率都将显著增加，而在淘宝闪购上，商家的赚钱效应将显著增强。
尽管补贴政策带来利好，但商家之间的竞争也日趋激烈。部分中小商户反映，平台资源仍倾向于头部品牌，而低价促销可能导致利润空间被压缩。此外，持续依赖补贴而非品牌内生增长，也可能成为长期发展的隐忧。
对此，电商行业专家认为：“平台补贴是一把双刃剑。商家在享受流量红利的同时，需优化供应链和产品结构，避免陷入单纯价格战的泥潭。”
未来趋势：精细化运营成关键
随着消费者需求日益多元化，淘宝闪购或将从“单纯补贴”转向“精准运营”，通过大数据分析帮助商家锁定目标客群。汪国玉透露，南城香已开始调整策略，结合平台数据优化套餐搭配，进一步提升复购率。
淘宝闪购业务负责人表示，未来平台将继续优化补贴机制，重点扶持高潜力商家，同时推动行业健康竞争。
淘宝闪购的补贴政策在2025年成效显著，南城香等品牌的增长印证了平台与商家协同发展的可能性。然而，如何在补贴退潮后保持可持续增长，仍是所有参与者需要思考的问题。
